2000年くらいまでは、データの結果をみてマーケティング判断を決めることが基本だった。 インターネットが普及したことにより、行動による「過程のデータ」を集められるようになった。つまりは「購入しなかったデータ」「途中で違う商品に変えたデータ」など…

インターネットが普及するまでの広告は「場所」に値段がついていた。 インターネットが普及した後の広告は「効果」を数量的に判断して値段をつけるようになった。 おわり

「情報→仮説→実行→検証」の順番で物事を進めていくのが普通であり、 新しいことを成功させたいなら「仮説→情報→仮説の再構築→実行→検証」の順番で物事を進めなければならない。 おわり